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汤臣倍健2017年营业收入31.11亿,净利同比增长43.17%

发布时间:2018-02-28 09:08 | 来源:中国食品安全网 点击:

2月27日晚间,汤臣倍健股份有限公司(股票代号:300146,以下简称“汤臣倍健”或“公司”)发布2017年年度报告。报告显示,2017年汤臣倍健实现营业收入31.11亿元,较去年同期增长34.72%;归属于上市公司股东的净利润7.66亿元,较去年同期增长43.17%。

汤臣倍健方面表示,业绩增长主要得益于公司完成了结构性调整、并构建“大药业”格局、启动了“大单品”市场策略、稳步实施电商品牌化,启动健之宝国内及跨境电商业务和积极培育运动营养市场等几大方面。

对于刚刚过去的一年,公告称,2017年是公司业务整合、结构性调整的关键一年。公司继续推行自2016年开始实施的全新品牌推广策略,集中和调动市场优势资源,夯实大单品模式,国内电商部分首次增加线上渠道专供产品,均取得显著成果。

据年报披露,作为“大单品”战略的首个品种,健力多氨糖产品在2017年实现超过160%增长。今年,汤臣倍健将进一步加强健力多的渠道布局广度与深度,不仅深耕线下50岁以上的主力人群,还将覆盖线上年轻的运动人群,提升在骨关节细分领域的市场占有率。据透露,汤臣倍健正计划开启第二个大单品在几个样板城市的试点工作。

汤臣倍健也发布了2018年第一季度业绩报告,预计公司第一季度将实现净利润3.54-4.11亿元,同比增长25%-45%。对此,汤臣倍健表示,2018年公司将进一步夯实大单品战略,实施电商品牌化2.0战略,汤臣倍健将通过独立的电商品牌体系、线上线下有区隔的品牌策略、电商数字化等措施,承担起在年轻消费者中的品牌塑造职责,挑起汤臣倍健品牌年轻化的大任。此外,汤臣倍健还将进一步提高跨境电商产品供应链的响应速度,充分发挥“自然之宝”和“美瑞克斯”品类丰富和国际品牌的优势,巩固跨境电商业务。汤臣倍健还将发力线下进口备案品类,谋求进口品牌线下销售市场。

持续推进及提升跨境电商战略等,或将帮助开启汤臣倍健新一轮增长周期。

除此之外,汤臣倍健的“电商品牌化”战略也取得了不错的战绩,为公司整体业绩贡献了较大增量。通过复制线下的差异化竞争优势到线上,不断强化公司在电商渠道的竞争优势。“汤臣倍健”主品牌严格推行“保线下、保价格、保品牌” 的“三保”核心原则,在2017年首次增加电商渠道专供产品,从线上QS专供品发力,保持并扩大“汤臣倍健”品牌在电商膳食补充剂领域的领先优势。

在“跨境电商”领域,公司协同线上及线下资源,助力合资公司健之宝发展旗下“自然之宝”和“美瑞克斯”业务,不断提升其在跨境业务的排名,促进跨境电商业务快速增长,并布局线下。截至目前,健之宝旗下6个自然之宝产品率先取得首批进口保健食品备案凭证。

同时,与公司旗下运动营养细分品牌“健乐多”及合资品牌“自然之宝”和“美瑞克斯”等共同发力,通过多品牌化策略,抢占更多线上市场份额。通过一年的发展,目前公司的线上业务实现了快速增长,渠道占比进一步提高,并在主要电商平台相关品类排名中处于领先位置。

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