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酒鬼酒发布2018传承版新品,开创馥郁新时代

发布时间:2018-03-21 08:28 | 来源:中国食品安全网 点击:

  “酒鬼酒传承版体现了酒鬼酒对自身经典文化的回归与传承、对千年民族酿酒工艺的丰富与传承、对深厚的民族文化的沉淀与传承。”

  ——中粮酒业董事长、酒鬼酒股份有限公司董事长王浩

  “酒鬼酒作为中国最具文化的白酒,有特点,有卖点,如今已经走出低谷,正从站起来,走起来,向跑起来的方向,快速推进。”

  ——糖烟酒周刊总编辑杜建明

  “我们品尝了500多个酒样,设计调制了26个小样,经过反复品尝、再品尝,选出一款酒度在52°,清新淡雅、香味愉悦,馥郁舒适口感的酒品,成为今天的传承版。”

  ——中国著名白酒专家吴晓萍

  3月20号上午,“无上妙品,匠心传承”——2018年酒鬼酒传承版新品战略发布会在成都世外桃源酒店隆重举行。中粮酒业董事长、酒鬼酒股份有限公司董事长王浩,中粮酒业副总经理、酒鬼酒股份有限公司副董事长李士祎,酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢,酒鬼酒股份有限公司副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理李明,中国著名白酒专家吴晓萍,糖烟酒周刊总编辑杜建明,正一堂营销咨询机构董事长杨光以及来自全国各地近400名名酒类经销商和多家主流媒体出席本次发布会。

  (2018年酒鬼酒传承版新品战略发布会在在成都举行)

  岁月流金三十年,匠心传承无上妙品

  2018年是“酒鬼”产品上市30周年。三十年来,酒鬼酒凭借其独特的香型、独创的工艺、雅俗共赏的包装、谐趣的品名、独有的环境和绝妙的文化,屹立于中华酒林,为中国白酒发展史添上了浓墨重彩的一笔。

  今年是酒鬼酒成为中粮集团成员企业的第三个年头。中粮酒业董事长、酒鬼酒股份有限公司董事长王浩在致辞中表示,两年多以来,中粮集团、中粮酒业一直不遗余力地支持和推动酒鬼酒业务的发展。组建新的决策班子和经营团队,精心制定发展战略、不断优化生产管理、科学研究品牌定位、合理调整产品结构。团队的不懈努力创造了喜人的经营成果。

  酒鬼酒又一款独具魅力的全新单品上市,以“传承”命名这款美酒,正是因为它体现了酒鬼酒对自身经典文化的回归与传承、对千年民族酿酒工艺的丰富与传承、对深厚的民族文化的沉淀与传承。它由多种陈年基酒调配而成,实现了绵甜纯净的口感,将优雅协调的馥郁酒香表达得恰到好处。

  (中粮酒业董事长、酒鬼酒股份有限公司董事长王浩现场致辞)

  酒鬼酒传承版,是酒鬼酒在时代更迭、岁月变幻下,对自身的文化底蕴与历史之路的传承与致敬;亦是酒鬼酒在日新月异的市场环境下,对产品返璞归真的坚持与追求。在酒鬼酒股份有限公司副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理李明解读了新品的传承之意。李明表示,本款新品传承的是工匠精神,是对酿酒大师以及酿造车间的工匠们的匠心传承;传承的是黄永玉大师和湘西文化中追求快乐、洒脱、自由的精神特质;传承的是经典文化,建设卓越品牌;传承民族工艺,塑造非凡品格,酒体采用经典的酒鬼酒工艺酿造,馥郁和谐、“浓、清、酱”三香合一;传承中华美学,塑造非凡品格——传承黄永玉大师设计的麻袋陶瓶造型,古拙别致、大朴大雅。

  (新品酒鬼酒传承版现场展示)

  “酒鬼酒传承版”终端建议零售价为428元,堪称高性价比典范。对于酒鬼酒下一步发展,李明以“四个全面、四个保障”进行了详细说明。“四个全面”包括全面加强消费者沟通、全面加强核心网点建设、全面加强全国市场布局、全面加强品牌文化传播;四个保障则包括利益保障、资源保障、服务保障和团队保障等。李明还对“酒鬼酒传承版”的上市流程以及与经销商的合作步骤进行了说明。

  (酒鬼酒股份有限公司副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理李明)

  领衔酒业新气象,再迎馥郁新时代

  新品发布盛会上,酒业大咖荟萃,大家共赏无上妙品酒韵,共商酒业发展新趋势。中国著名白酒专家吴晓萍,在现场与大家分享她与酒鬼酒之间妙不可言的缘分,讲述“大美酒鬼,馥郁天成”的独特。

  “为了满足消费者的口感需求,我们发扬工匠精神,不忘初心,与时俱进,在传承经典的同时,不断地创新提升自身品质,我们品尝了500多个酒样,设计调制了26个小样,经过反复品尝、再品尝,选出一款酒度在52°,清新淡雅、香味愉悦,馥郁舒适口感的酒品,成为今天的传承版”。

  糖烟酒周刊总编辑杜建明先生进行了《产业新周期,酒鬼新时代》的主题演讲。杜建明认为,到2017年白酒行业已经结束了5年的底部调整,整个酒水行业呈现出了欣欣向荣之姿。酒鬼酒业绩喜人,连续三年实现快速增长,为实现酒鬼酒公司重返白酒行业第一阵营,打下了坚实基础。杜建明认为,面对酒业大好形势,酒鬼酒完全有机会再进一步,实现对其他品牌的换道超车,主要有三个原因:

  第一,品牌优势逐步凸显,产品结构渐渐清晰。从两年前的次高端占位,到去年的内参品牌控量提价,到本次传承版酒鬼推出,酒鬼酒公司理顺了过去多年的产品杂,品牌乱的情况,提前抢占了200-400、400-600、千元以上,三个未来核心价位段的产品布局,这是企业发展的根基;

  第二,市场布局科学稳健,省内省外齐头并进。从梳理省内市场和产品,到拓展传统优势市场,酒鬼酒在2017年,除了继续提升湖南省内市场份额,在山东,河北,天津、广东,内蒙、甘肃等地的布局也开始显示效果。我认为酒鬼酒,很快就会实现销量的,省内外平衡,那样酒鬼酒的发展,就有了更大空间;

  第三,行业变化带来机遇,消费升级正逢其时。未来,白酒一定是向优势品牌,优势渠道集中,酒鬼酒作为中国最具文化的白酒,有特点,有卖点,如今已经走出低谷,正从站起来,走起来,向跑起来的方向,快速推进。另外,消费升级让中高端品牌,将迎来一波发展机遇,酒鬼酒的品牌优势和产品布局,可谓“正逢其时”。

  (糖烟酒周刊总编辑杜建明现场发言)

  正一堂营销机构董事长杨光给与会者带来了《新时代酒业发展趋势》的主题演讲。杨光认为,高端酒正处于前所未有的良好局面,市场正在出现“大扩容、大集中和大品类”等特征,但白酒企业将会面临多重挑战,所以需要强化四个方面的建设,包括面子、柜子、桌子和圈子等四个方面的建设。面子建设其实就是品牌传播,而柜子建设是一个企业的地面终端的执行,桌子建设则是要和消费者进行持续沟通,而圈子则是沟通的一个重要方式。杨光先生关于白酒营销的四个建设,和李明先生在“酒鬼酒传承版”战略发布中提到的营销措施在理念上其实不谋而合。

  (正一堂营销咨询机构董事长杨光)

  酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢在酒鬼酒传承版上市启动仪式上表示,酒鬼酒传承版从酿造工艺、美学设计、文化底蕴三大方面而言,具有成长为明星产品的条件。酒鬼酒将集中营销资源,聚焦酒鬼品牌,聚焦酒鬼酒传承理念,坚定不移地推进品牌建设和市场建设,力争将酒鬼酒打造成“品质卓越、品牌卓越、品位高雅”的次高端一流品牌。

  (酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢启动仪式致辞)

  随着酒鬼酒传承版上市启动仪式的完成,该产品即将推入市场,酒鬼酒系列产品再添一员耀眼大将。据悉,酒鬼酒将以四个“全面”,全面加强消费者沟通、全面加强核心网点建设、全面加强全国市场布局、全面加强品牌文化传播,助力该款新品抢占市场,在全国再度掀起一股“同饮酒鬼酒、共赢新时代”的风暴。(记者牛春安)

(酒鬼酒传承版上市启动仪式)

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