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酒鬼酒预计全年净利润同比增长52%至70%

发布时间:2018-02-01 17:12 | 来源:中国食品安全网 点击:

  近日,酒鬼酒发布业绩预告,公司预计2017年1-12月归属上市公司股东的净利润1.65亿至1.85亿,同比变动52.00%至70.00%,饮料制造行业平均净利润增长率为33.43%。

  公告称,酒鬼酒公司于16年6月推出高柔红坛大单品,16年4季度基数较高。但全年收入端“保八争十”目标仍能完成。2017年预计实现归属于上市公司股东的净利润1.65-1.85亿元,同比增长52%-70%;其中四季度实现归属于上市公司股东的净利润0.49-0.69亿元,同比增长13%-59%,符合预期。受益18年旺季备货集中在1月,并叠加公司17年一季度主动收缩中低端基数低的影响,预计2018Q1大概率实现收入和利润高增长。

  聚焦高端单品 品牌力持续增强

  酒鬼酒通过大力调整产品结构,明确中高端定位,不断精简低端和贴牌产品。前三季度高档产品(内参+酒鬼)占比达到83%左右,同时酒鬼系列内部也呈升级趋势,去年前三季度高柔红坛收入达7000多万,同比增长200%,而价格较低的50度酒鬼酒收入下降到2000-3000万(原收入过亿)。

  据了解,酒鬼酒未来将持续聚焦高端内参和次高端高度柔和红坛两款大单品。17年底公司调整高柔红坛价格,出厂价每瓶增长8元左右,终端价从498元提至568元;18年初调整内参销售价格,批价950/瓶,零售指导价1390元/瓶。提价有利于公司品牌的增强,同时为18年奠定了量价齐升的基础。

  省内市场精耕 省外快速扩张

  公告称,酒鬼酒已将省内市场基本理顺,由过度依赖经销商转向主动营销,加强对终端的掌控。同时坚持精耕细做,以市县市场为平台,渗透乡镇市场。目前省内核心门店数超过千家,并以地面推广为主,进行体验式营销。省外以地市为平台,公司团队深入一线建设网点。

  据悉,酒鬼酒在2017年重点打造了山东、河北两个样板市场,2018年将把北京、广州、上海等区域作为重点进行开发。

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