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酒鬼酒上半年营收逾3.7亿元 净利润翻倍

发布时间:2017-08-14 14:48 | 来源:中国食品经济网 点击:

  8月13日,酒鬼酒发布半年报显示,2017年上半年酒鬼酒经营业绩实现大幅增长。

  酒鬼酒公告称,公司上半年实现营业收入37,061.02万元,较上年同期增长27.33%,其中酒类销售收 入36,965.15万元,较上年同期增长28.15%。实现归属于上市公司股东的净利润8,277.14万元,较上年同期增长 113.62%。整体而言,酒鬼酒高端形象产品内参酒价格保持稳中有升,控量稳价初见成效,中高端主导产品酒鬼酒量价齐升,产品聚焦成效突出。

  市场建设稳中有进 渠道开发卓有成效

  对于此次业绩实现大幅增长,酒鬼酒方面表示,公司聚焦湖南市场,精耕细作,做实做透。重点推进终端核心店建设,强势覆盖了市县市场。2017上半年,酒鬼酒已在湖南市场14个地市设置15个片区。其中“核心店”实现全覆盖片区8个,完成年度目标的53.08%。此外,通过拓展省外市场,打造了河北唐山、邯郸、保定、张家口、廊 坊、沧州7个重点市场,以及山东聊城、东营、淄博、潍坊4个重点市场。除冀鲁两省外,河南、广东等省区发展势头也比较良好。

  在渠道开拓上,酒鬼酒与天猫、酒仙网、京东三大电商平台展开合作,线上营业收入同比实现较大增长;进入湖南省内步步高系统、省外沃尔玛系统;推进与湖南中石化系统、中国邮政系统合作,并逐步开发餐饮渠道。此外,企业深入开展消费者活动,重点服务于消费者体验营销和主题文化营销,开展了品鉴顾问、品鉴会、品鉴酒“三品工程”和一系列促销活动。

  品牌价值获认同  “文化酒”概念入人心

  在品牌建设上,酒鬼酒巧妙确立了“生态酒鬼、文化酒鬼、馥郁酒鬼”品牌核心价值链,采取了以“馥郁”占位“品类”(做中国馥郁香型白酒领袖品牌),以“生态酒鬼”支撑“品质”(做中国原生态地理环境下的地理标志产品),以“文化” 提升“品位”(做中国文化酒引领者)的品牌顶层设计。 在品牌传播上,酒鬼酒注重事件营销和文化营销,继现身G20能源部长会议、G20财长和央行行长会议、G20劳工就业部长会议后,2017年上半年酒鬼酒又“亮相”第七届金砖国家农业部长会议。

  同时,酒鬼酒围绕“文化酒”品牌理念,正式注册完成“内参诗酒文化社”,并在成都糖酒会期间举办了“内参诗酒文化社”赏春会。在济南、杭州、北京、广州、长 沙等地举行了“香港回归20周年纪念酒”品鉴推广会。酒鬼酒公司董事长江国金曾在有关活动现场表示,酒鬼酒将顺应消费者从物质文明到精神文明的追求,致力于实现文化人与文化酒的联姻。

  据悉,酒鬼酒公司将继续打造核心战略大单品“高度柔和”红坛酒鬼酒,进一步聚焦核心战略单品;2017年还将借助湘西州建州六十周年系列庆典相关活动,继续把酒鬼酒树立为湘酒第一品牌、湘西文化名片及首选旅游产品形象,营造“爱我湘西山水,喝我湘泉酒鬼”的文化氛围。(阮思喻 记者牛春安)

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