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酒鬼内参酒终端价1390元!“力压”飞天茅台,欲回归白酒第一阵营!

发布时间:2017-07-30 11:24 | 来源:中国食品经济网 点击:

    今年7月格外与众不同。夏季三伏天本是啤酒的狂欢,却成了白酒的天下。作为传统的白酒销售淡季,白酒表现甚是抢眼,市场呈现火爆局面,名酒企业的涨价、停货、经销商囤货等新闻频频传出。其中,酒鬼酒的高端产品格外引人注目。

    大涨110元 酒鬼内参酒终端价1390元

    记者获悉,酒鬼酒公司于7月28日对内参酒零售指导价进行了调整。据文件显示,52度500ml内参酒自7月28日起调整为1390元/瓶。此前,内参酒的零售指导价格为1280元/瓶,仅比“飞天茅台”低19元/瓶。此次大涨110元/瓶,零售指导价已超越“飞天茅台”1299元/瓶。

    7月28日,酒鬼酒供销有限责任公司向各内参经销商、各中心、大区、片区以及部门发布《关于52度500ml内参酒零售价调整的通知》。

    通知内容为:经研究决定,自2017年7月28日起52度500ml内参酒零售指导价调整为1390元/瓶。

    不是茅台胜似茅台

    内参酒作为酒鬼酒高端形象的大单品,以“品位生活 价值典范”为品牌诉求,产品价格最高。在今年以来,酒鬼酒以内参酒为代表的高端产品涨势明显,对于销售业绩的利润贡献率大大提升。酒鬼酒已经形成了一个形象大单品内参酒、一个核心战略大单品“高度柔和红坛酒鬼酒"、三大品牌线、八个重点产品的品牌格局。

    受益于白酒行业整体复苏,白酒企业业绩纷纷快速回升,酒鬼酒抓住市场机遇,围绕“专注专业、从严治企、砥砺前行、改革突破”的指导思想,稳中求进,创新突破,实现经营业绩稳定增长。

    一位行业资深人士表示:内参的定位是超高端,其策略一直都是紧盯茅台甚至是超越茅台。现在茅台市场价格不断提升,内参为了保持品牌高度、巩固品牌定位,涨价也是顺势而为。而之所以敢于提价,更在于内参在湖南已经深耕多年。很多湖南消费者将内参当做是第一高端品牌,有着不是茅台胜似茅台的高度。

    据湖南的白酒经销商介绍,酒鬼酒内参的销量很好,提价后对销量影响应该不大,销量最好的是团购渠道,原来喜欢酒鬼酒内参的消费群还是会继续这个品牌。

    业绩强劲支撑 股价高歌猛进

    7月12日,酒鬼酒发布2017年半年度业绩预增公告,披露称今年上半年净利预增81%至122%,将实现归属于上市公司股东的净利润为7000万-8600万元。随后随后公司股票于2017年7月13日、7月14日、7月17日连续3个交易日收盘价格涨幅偏离值累计达22.36%,日均增幅7.45%。

    酒鬼酒2017年一季报数据显示,营收1.82亿元,同比增长8.63%;净利3703万元,同比增长30.99%。可测算其第二季度净利润在3300~4900万,同比大幅增长230%~390%。记者留意到,截止7月28日酒鬼酒收盘价23.3,日增幅8.73%。

    对于酒鬼酒的超预期的净利增长,太平洋证券分析,部分与去年第二季度低基数有关,更大的影响因素在于二季度以酒鬼酒为代表的高端酒放量增长大大增厚业绩。同时,酒鬼酒受益于整个次高端酒扩容带来的快速增长,其收入恢复到两位数的增长,带来利润的高弹性。

    在今年召开的年度大会上,酒鬼酒明确了“聚焦主导产品,打造核心大单品”的品牌战略。要把以前将近200个品牌缩减至80个左右。从其规划来看,聚焦主导产品,打造核心大单品是酒鬼酒会一直持续进行的,而内参就是其聚焦和打造的主要产品。邹文武表示,此次对内参酒价格的调整,展现了酒鬼酒公司对内参的重视程度,可以看出酒鬼酒以高端化之路实现品牌复苏的市场策略,高端化是未来酒鬼酒的重要手段。(杨培红 记者牛春安)

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