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如何撬开新年味蓝海市场?洽洽携手11家大牌打造中国年味品牌代表联盟

发布时间:2019-01-17 11:40 | 来源:未知 点击:

新春即至,一年一度的春节营销战场烽火四起。新春营销、创意营销早已被诸多品牌玩过,受众早已审美疲劳,如何才能冲出重围,从成千上万的品牌中脱颖而出,打造令人眼前一亮的营销活动?

今天,且看洽洽年货节首波营销,如何避开俗套,携手人民网,联合蒙牛、双汇、五粮液、娃哈哈、李锦记、东鹏特饮、周黑鸭、王老吉、金丝猴、汇源、泸州老窖(以上品牌不分先后)等11家中国年货支柱品牌发起首个“中国年味品牌代表联盟”,利用一场现象级发布会,扛旗中国年味,将春节营销做得深度与趣味兼具、高度与互动齐飞。

深入洞察年味内核 加速年味文化全球性输出

春节临近,对于每一个国人而言,过年意味着阖家团圆围炉夜话的温情,更意味着“一元复始、万象更新”的期待与展望。在这个仪式感十足的日子里,年货是一种味道,见证着时代的变迁。瓜子便是年味的一道缩影,过年亲朋好友互相拜年,酒足饭饱不是必须的,但瓜子是一定要嗑的,关于年的记忆便在这嗑瓜子的清脆声中缓缓铺开。

不管形式如何变,年货就是“年味”,那一份温情始终与家同在。

近年来,随着中华文化海外影响力的提升和对外交流的日益频繁,年文化受到了世界各地人民的追宠,蔓延全球!为加快中国文化以及中国品牌全球性输出,让世界爱上中国年味,洽洽食品主动携手人民网·人民健康联合11家年货支柱品牌共同发起建立“中国年味品牌代表联盟”。

联合12个蓝V发车,刷屏式为“中国年味品牌代表联盟”造势

以“有你才有好年味”悬疑式开场。

“糖王”徐福记、“港式奶茶鼻祖”兰芳园、“果汁大王”汇源等12个过年常备国民品牌大力支持。“年味祝福体”在微博上迅速串红,品牌谐音梗流行词趣味化触达用户,也为“中国年味品牌代表联盟”发布会预热。

人民网超强背书 响应一带一路品牌出海政策

深究现象级公关事件,背后离不开国家政策,乃至政商主流媒体助力,从而带动“品牌强国”话题声量。如何整合媒体及行业资源,加快中国年味的全球化进程?洽洽食品此次选择与人民网强强联手,为我们提供了一些非常有价值的参考。

人民网作为舆论风向标、权威发声地,向来是品牌公关的必争之地,能被其青睐也不是一件容易的事情,代表着其对洽洽品牌的一种高度认可。

洽洽此次邀请了人民网·人民健康作为主办单位,在人民网1号演播厅隆重举行以“让世界爱上中国年味”为主题的中国年味品牌代表联盟成立发布会,中国食品工业协会、中国副食流通协会等行业协会相关领导出席致辞、30余家权威媒体跟踪报道,线上线下联合强势曝光,引爆社会对发布会的关注热潮,可以说背书力度十足。

(人民网·人民健康总经理万世成先生致辞)

(中国副食流通协会会长何继红女士致辞)

(中国食品工业协会总工程师李宇先生致辞)

号召支柱品牌共同发力,奏响中国年味最强音

品牌单打独斗的时代早已过去。洽洽作为坚果行业领导品牌,在推动中国年货全球化进程中,深谙“聚势共赢”的道理,特别是年味产业间更应拥抱起来,扛旗中国年味。

这场公关发布会充分展现了洽洽强悍的品牌号召力,首批联盟成员皆为中国年味支柱品牌,如:金丝猴、汇源、五粮液、娃哈哈、泸州老窖、蒙牛、双汇、李锦记、东鹏特饮、周黑鸭、王老吉(以上品牌不分先后)等,一线品牌抱团点亮中国年味,实现从“独角戏”到“大合唱”的巨大转变,极具话题性。

(中国年味品牌代表联盟成员企业接受授牌)

这样的超级明星组合,稳占舆论C位。此次发布会结束后,人民健康网、新华网、新华社客户端、中国副食流通协会、中国网、中国新闻网等30余家权威媒体纷纷进行了跟踪报导, 陆续被相关行业媒体转载,引发了各大媒体以及业界专业人士的关注,掀起了一阵热潮。

以产品质造致敬中国年味,大国匠心是最好的情怀营销

洽洽食品总裁助理王斌发表主旨演讲时多次强调:“洽洽质造是我们的生命线”。

(洽洽食品总裁助理王斌先生发表主旨演讲)

洽洽食品作为中国年货的支柱品牌,专注坚果质造20年,洽洽瓜子早已跟随华人走向世界,单海外销量就累计15亿包,覆盖欧美亚近50多个国家地区,可以说为“让世界爱上中国年味”做出表率。

此次作为中国年味品牌代表联盟的发起单位,王斌表示其深感使命重大,希望能聚焦资源整合,以大国匠心致敬中国年味,实现让世界爱上中国年味的宏伟目标。

(洽洽食品总裁助理王斌先生发表主旨演讲)

中国旧年味消逝、新年味崛起,如何巧妙地连接的连接起年味的“新与旧”,洞察年味最深处的内核,洽洽食品发起的“中国年味品牌代表联盟”无疑给出了一个最优解。从蓝V联动预热到线下发布会12家联盟成员亮相,都精准邀请国内年味支柱品牌参与,共同发声,共同扛旗中国年味。

此次公关大秀只是2019洽洽年货节开篇。据悉,1月19日洽洽年味小馆海外馆将落地美国纽约,通过独特的“年味大秀”与海外华人及世界友人共度农历猪年,令世界期待

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