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天然与健康引领消费潮流,药企入局快消品难撼椰子水地位

发布时间:2018-10-26 10:42 | 来源:未知 点击:

  国家“十三五”计划进行过半,据“十三五”健康保障发展问题研究给出的指示,不少业界翘楚纷纷将目光聚焦在了“大健康”上,马云、冯仑、王健林纷纷对此行业抛出橄榄枝。在如火如荼的“大健康”趋势下,饮品行业也发生了巨大的改变。其中影响最大的,当属一众药企入局饮品市场。

  

 

  太极集团的高端水、中新药业筹备中的养颜饮料、江中药业的养生酒类产品纷纷杀入健康饮品市场,企图在大健康的趋势下,从这片红海分一杯羹,然而效果并不理想,从太极、中新和人福三家公司2012-2014年度的年财报看,三家公司无一例外地出现了赤字,而通过猴菇饼干杀入食品市场的江中,也是在2013年23.5%的跌幅后,净利润才增长了53.75%。可见饮品大健康市场,对药企的信任还没有完全建立起来。

  

 

  反观健康饮品市场本身,天然椰子水品类自从进入市场以来表现得都十分出色,含有椰子成分全品类产品的市场份额,在2017年的增长率高达250%,该领域专家认为,椰子水市场在2021年,市场份额将增加到70亿美元。有专家在2014年发布了一份至2019年的椰子水市场发展预测,而椰子水现今的市场规模,已经远超预测数字。值得一提的是,在2016年饮品市场疲软的情况下,椰子水依然能够保持大幅增速,这与其健康的属性有着莫大关系。

  

 

  在椰子水市场中表现最为出色的当属唯他可可椰子水,2017年,唯他可可品牌占全球椰子水市场的26%,排名第一,而紧随其后布局椰子水产品的业界大佬可口可乐、达能等品牌却一直表现平平,这样的成绩与唯他可可品牌本身时尚的背书是分不开的。从唯他可可的表现中不难看出,在椰子水市场,消费者似乎更喜欢为更具明星气质的唯他可可椰子水买单。

  

 

  作为椰子水品类第一个“十亿品牌”,唯他可可牢牢把握住了软饮市场的动向。欧睿咨询(Euromonitor)数据显示,在过去的五年内,软饮市场整体呈下滑趋势,但椰子水品类却在五年内扩张了近42%的市场份额。美国市场数据显示,碳酸饮料销售额连年下滑,消费者正迫切地需要一款更健康的软饮替代。唯他可可在几年前应运而生,并以龙头老大的姿态走到今年,这与他们深耕用户需求,了解用户的消费心理等行为密切相关。

  

 

  药企依照趋势入局饮品市场这一行为本身并不存在什么问题,但他们多数缺乏像唯他可可这样的充分准备,在耕耘新领域的过程中,问题一定会频频出现,关键是采用什么方法来应对这些问题。就目前的情况看来,这些健康饮品行业的“新人”给出的解决办法并不理想。而作为健康饮品的代表,唯他可可领军的椰子水必将走得更快、更远,我们有理由相信,这个曾经的小众饮品品类,终将有一日能代表如今的大众软饮,在我们生活中扮演更加重要的角色。

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